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打造叫好又叫座的國產動畫精品 南京(國際)動漫創投大會大咖云集

2020-08-28 07:08圖文來源: 南京日報

每年9萬分鐘以上的動畫產出量和巨大的市場潛力,讓中國成為動漫大國。然而從動漫大國到動漫強國,還需要更多動漫人的努力。疫情讓動漫人的2020年變得異常艱難,但他們仍在堅守。正在舉行的2020南京(國際)動漫創投大會上,“打造叫好又叫座的國產動畫精品”成為業界大咖們的共識。

南京(國際)動漫創投大會大咖云集,探討邁向動漫強國之路——

打造叫好又叫座的國產動畫精品  

每年9萬分鐘以上的動畫產出量和巨大的市場潛力,讓中國成為動漫大國。然而從動漫大國到動漫強國,還需要更多動漫人的努力。疫情讓動漫人的2020年變得異常艱難,但他們仍在堅守。正在舉行的2020南京(國際)動漫創投大會上,“打造叫好又叫座的國產動畫精品”成為業界大咖們的共識。 

數據:國產動畫年產量超過9萬分鐘 

近3年國產電視動畫創作熱情高漲,產量穩定保持在每年9萬分鐘以上,呈現出百花齊放、生機盎然的局面。據國家廣播電視總局收視評價大數據系統顯示,2020年7月,全國衛視頻道播出動畫片184部,其中國產動畫178部,占97%,國產片播出量不斷增加,已經主導電視播出市場。 

與此同時,國產動畫市場主體不斷發展、布局更加均衡。在廣電總局新近公布的2019年度優秀國產動畫片和創作人才扶持項目中,有三分之一以上的優秀作品、人才和制作播出平臺來自社會機構,國產動畫生力軍正在快速成長,與國有機構主力軍交相呼應,不斷夯實著中國動畫產業的基礎。 

但這些數據背后,需要思考的問題還有很多。國家廣播電視總局宣傳司司長馬黎在大會上指出:“盡管從產量和市場看,中國已是動漫大國,但是從質量和影響上看,還遠遠談不上動漫強國。每年生產那么多集動畫,真正能夠家喻戶曉,讓幾代人能夠津津樂道的作品還不多。” 

深耕:專注圍繞一個IP進行內容資源積累 

如何才能打造出家喻戶曉的動畫精品?大會上,業界大咖們給出了自己的建議。 

《熊出沒》《大頭兒子和小頭爸爸》《喜羊羊和灰太狼》《豬豬俠》……江蘇廣電總臺優漫卡通衛視頻道節目總監丁愛平透露,無論是電視還是網絡平臺,播出數據排名靠前的基本上都是這些“老動畫”。“它們的特點都是十年以上專注圍繞一個IP,在兒童市場進行深耕。”《熊出沒》十年推出了近15部電視劇集、9部動畫電影,內容制作越來越精良,市場反饋也是獨占鰲頭。特別《熊出沒》大電影,屢次刷新了兒童電影票房標桿,銷售產值遠遠大于50億。再看《喜羊羊與灰太狼》,開發至今已經出了26個系列,將近3萬分鐘劇集,已經上映了9部電影,馬上還有第十部。《大頭兒子和小頭爸爸》連續推出了3部電影,票房屢創新高。“這些國產頭部IP培育,都是經歷長時間積累形成長期影響,進而推出大電影,取得票房成功。”丁愛平說。“我們江蘇廣電總臺主創的動畫電影《神秘世界歷險記》,也是十年持續專注一個IP,依靠電視平臺資源傾斜,長期保持熱度。沒有內容和資源的積累,是很難在如今擁有海量內容的激烈市場中突出重圍的。” 

馬黎提出“四端發力”,打造叫好又叫座的國產動畫精品。“在受眾端發力,讓動畫更符合童心童趣。在創作端發力,讓動畫既有趣更有益。在人才端發力,培養動畫創作骨干隊伍。在產業端發力,提高動畫市場競爭力。” 

機遇:越來越多家長愿為付費內容買單 

2020年,疫情對動漫企業造成很大損失,不少企業在困境中默默堅守。 

“我們要看到困境之后,機遇在哪。”愛奇藝副總裁、動漫創投事業部負責人楊曉軒分享的在線動畫廣告收入數據,引發更多思考。“2015年廣告收入占到整個在線動畫收入的87%,而到2019年只占了60%。這說明什么?廣告收入下浮了20%多,什么上升了呢?肯定是付費用戶。我們的家長、我們的小朋友愿意為優質內容買單。不論是教育類還是娛樂類,付費用戶的整個占比呈現翻倍的狀況。” 

近年來,國產動畫類型和題材更加豐富多樣,美學探索更加深入,觀眾對國產動畫的熱情和信心正在不斷增強。因此,做優質內容,是動漫企業走出困境的最佳選擇之一。 

做動畫需要的投入很大,“如今的投入和產出比,意味著未來動畫創作將越來越集中在大平臺、大廠的手上,小動畫公司存活能力越來越差。”動畫導演于勝軍建議新生企業,“如果有機會,盡快成為‘優愛騰’等主流企業的投資對象,擁抱大平臺才能得以快速成長。”              

南報融媒體記者 邢虹 實習生 鄒安琪

作者:邢虹 責任編輯:吳麗莉

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