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再現舊日時尚、民風 故紙堆中打撈出的金陵百年記憶

2020-08-28 07:05圖文來源: 南京日報

幾十幅廣告紙、招貼畫細微再現舊日時尚、民風

故紙堆中打撈出的金陵百年記憶  

并非史書、不是傳記、也并非報紙,民俗學者、老廣告收藏與研究專家由國慶面前的這一堆故紙是歷經百年歷史的一張張已發黃的商業廣告、月歷牌甚至月份牌、商標畫等。這些充滿回憶的物件都是由國慶30多年來一點點積攢起的收藏。這些老廣告,還原出過往南京的風俗民情;那些舊年的招貼畫,重新展現了南京城的過往。 

從一堆充滿歷史細節的故紙中,觀賞者可以打撈還原出南京城近百年來的許多城市記憶。 

鮮有研究  古物市場淘出南京歷史記憶

文化名人、特色美食、流行妝容、衣著時尚、體育運動、商號洋行……這一幕幕南京百年來都市生活的細節,都通過一張張舊年的招貼畫、廣告紙為引子,被側面呈現出來。南京舊時的風土人情、與南京相關的人文故事……盡管當事人可能已經凋零,他們的記憶卻通過這些舊物被傳承了下來。 

這幾十幅故紙都是由國慶多年來的收藏。“近三十年來,我搜羅收藏了大量老廣告、老商標故紙,其中一些已充分具備了被作為紙質文獻研究的價值。它們形式獨特,五彩斑斕,信息明晰,足可引人發微。”由國慶告訴記者,雖然不是南京人,他卻從小就被南京的歷史文化所吸引,在收藏中自然關注到與南京有千絲萬縷關聯的故紙,“想著其中也許不乏有可資研究之物,是非常寶貴的一手文史資料。” 

這些故紙都是在古物市場一點點淘出來的。此外由國慶更是不惜在國家級專業刊物上重金登廣告“求”故紙。“以往國內對此方面的研究非常少,其中的重要原因之一是缺乏基礎學科資料。即便有人手頭留有這些故紙,也大多僅僅是保管起來,用作趣味性收藏,不公開展示,也就研究不了。”沒有同道人走過的前路可循,曾經從事過報紙美編、又在文化機構工作過的由國慶在幾乎是零基礎起步的條件下開始展開自己的研究,“從自家的故紙藏品入手,從細節著眼,側重工商、時尚、民風,進而來撥動、解讀金陵歲月的華彩音符,讓讀者從不一樣的細節,甚至是‘微小’的層面了解南京的前世今生,這豈不是件有意趣的事?” 

為此,由國慶還專門創作了《紙上金陵》一書,從相對微觀的角度切入,觸發聯想,涉及南京歷史、文化的諸多方面,詳說“微南京”的種種。“以往反映南京歷史文化的多是宏觀觀照,或集中研究個別歷史事件,未能從相對微觀的角度較為系統地呈現都市生活的細節,因而我們看到的不是可觸摸的歷史,不能更細致地把握過往生活的情致。”推動促成《紙上金陵》出爐的文化學者張元卿坦言,“以往,在文學和影視作品中我們很難看到百年前原汁原味的南京。原味,不僅體現在生活細節上,比如服飾、歌曲、飲食等物質的、有形的方面;更體現在對整體情致的把握上。由國慶的最大特色是用自己收藏的故紙來解讀和還原過往南京的面影,材料真實,解讀細膩,能使人觸摸到真實的歷史細節及其背后蘊含的情感。” 

勾連古今  百年商標一窺南京兼容并蓄的品性

從老廣告的角度來記錄城市生活、反映南京城市文化、豐富南京的歷史記憶,無疑是新穎獨特的。由國慶從歷史遺落到今天的一粒粒“小芝麻”開始,逐漸由小及大,鋪展開一段段往事,并勾連古今。 

故紙之上,回溯歷史,歲月往事讓人猶如觀看一部部“穿越劇”,而古風古意也與隨后的近現代畫風完美融合,呈現出百年間南京獨特的充滿文化韻味的商業氣息。“從這些廣告和商標中不難發現,南京近百年來的工商經濟之發達以及對城市人文環境的重視程度。”由國慶坦言,“當時南京廣告業的繁榮一定程度上顯示出了社會消費的強勁勢頭,而兩者又是相輔相成的。這些都在一定程度上顯示出南京的文化氣韻和繁華之貌。” 

彼時,就連布匹的注冊商標都是范蠡西施泛舟圖。畫面黃綠粉藍用色濃艷,唯一飄逸的就是西施的衣袖。范蠡與西子泛舟,樂山樂水樂游,這是古時文人理想的生活境界;用在一幅商標圖上,卻也產生了無限的意趣。而一幅20世紀30年代的月份牌廣告畫《明洪武豪賭圖》則是古意與現代的又一融合。“該畫描繪的是朱元璋與江南巨富沈萬三游戲時的情景。繪畫者是大名鼎鼎的謝之光,其人在海派月份牌畫壇享有‘怪才’之譽。”由國慶介紹,該廣告畫的藍本源自民間傳說,卻也融入了當時的社會背景與情致。一張月歷牌,穿越古今,歷史細節便以這種形式在民間流傳,“畫作印行后便成為謝之光的重要代表作之一,在上海灘如云的時尚美女明星題材月份牌畫中,這幅月份牌以獨特的風格和動人的情節引一時之盛。” 

在收藏研究過程中,由國慶借由廣闊的視野,能從城市間的聯系以及中外交流的角度,抓住故紙中的相關信息。“從商標中展現的‘禮和洋行’和‘阿部市洋行’與南京的故事,讓人不難感受到南京當時的工商業界所展現出的對中西交融的極強包容性。”由國慶解釋,“當時很多洋行大多首先在南京立足、打下根基,進而發散至全國,充分展現出南京在全國經濟發展中的核心地位。” 

在中國近代史上,特別是商貿發展進程中,在華德國資本開辦的“禮和洋行”曾馳名南北,備受矚目。作為洋行在南京的代理人,丁福成曾回憶過他在南京工作時的種種。“丁福成認為在南京發展營業大有可為,于是在南京設立分行。”由國慶介紹,“而1899年南京開埠通商后,西方各國的洋行、公司紛至沓來,外商紛紛在下關建樓房,設貨棧,新街市很快形成,俗稱‘商埠街’。與此同時,商人又在南京大馬路沿街造屋開買賣,各種商行、酒肆、茶樓、旅館與日俱增。” 

在由國慶看來,有一種城市胸懷叫兼容并蓄。“由于獨特的區位優勢,南京素來為兵家必爭之重鎮、通衢交匯之所,人口往來頻繁。它同時也是溝通南北的一方寶地,南北文化、中西理念在這里匯聚、交融,自然造就了南京海納百川、凝重而不泥古的品性。”由國慶告訴記者,“文化的多樣性與包容性,讓中西在這里交融,南京的工商繁華也是包容性的極大體現。” 

互通交流  風靡招貼畫細數民俗風情佳話

一張張廣告畫、月歷牌,鋪展開現代人或耳熟能詳或鮮為人知的活色生香的歷史,也投射出曾經的民俗風貌,讓人印象深刻。 

“紡織、藥品、服裝、化妝品、日用品、食品,甚至保險,這種種方面,在廣告畫和月份牌中都有涉及。”由國慶告訴記者,金陵女子愛“雙妹”也成為當時的一大佳話,“我曾見一張老發票,是1946年由南京燮康百貨商店開出的。燮康百貨商店位于老南京中華路三山街口,其發票上突出表明‘廣生行雙妹化妝品南京總經理’字樣。民國時期,廣生行的雙妹牌化妝品在金陵女界炙手可熱,可謂無人不知無人不愛。” 

當時家喻戶曉的“雙妹”廣告畫可謂風靡一時,但其中竟然也有一段趣聞。宣傳“雙妹”當然需要一堆芳華絕代的女子,但物色理想模特并非易事,這讓當時的商行經理有點犯難。“無意之中,他發現了兩名長相俊秀的男生,于是急急請來,讓他們男扮女裝拍攝照片,又禮聘畫家關蕙農繪制了月份牌廣告畫,結果宣傳推廣效果一鳴驚人。”由國慶介紹,“隨后廣生行還尋到了兩名青春少女來拍攝形象廣告,由此‘雙妹’那溫暖的畫面一直風靡南京城。” 

引領時尚之余,南京的美食也享譽一方,甚至還拉動了北方糕點業的發展。南京茶莊的老廣告中,糕點常常與香茶為伴。江南的柔美風、海派的西洋風,在這里形成意趣眾多的美食搭配,在民國的故紙堆里甚至出現了“山寨”版商品的宣傳。而由國慶認為,南京人北上創辦老字號稻香村的佳話,也可是近現代史上南京與北京、天津飲食文化互通交流的重要代表之一。 

“1895年,南京人郭玉生選址北京前門外觀音寺附近開辦了一家食品店,字號‘稻香村’。他們的糕點不但花樣翻新,好看好吃,且重油重糖,存放數日不干,這在氣候干燥的北京是很受歡迎的。許多文化名人如作家冰心、燕京大學教授馬約翰、京劇名家譚富英等也經常光顧稻香村。”而更讓人意外的是,“據《魯迅日記》載,在1913年至1915年短短兩年多的時間里,魯迅到稻香村購物達16次。”此后,南京的“商業因子”也緣此流播到天津。“作為天津人,我們從小就唱過一首民謠,‘從南京到北京,買的不如賣的精’,它所唱的不僅僅是生意人,也講述了從南京一路傳到北京、天津的民俗風情。“由國慶說。 

觸摸歷史  塵封廣告紙揭開始自南京的天文夢

故紙之中勾連的古今,不僅僅存在于商業、日常生活之中,更有關乎整個中國的“華夏夢”。 

在一張1937年中華書局推廣的新刊物——《少年周報》創刊號的廣告紙上,作為封面主圖的“小赤道儀”室就是紫金山天文臺最早的著名建筑之一。“《少年周報》以‘灌輸少年時代知識,培養少年良好德性,陶冶少年活潑情感,訓練少年實用技能’為辦刊宗旨,力圖‘用簡練的文句附精美的插圖,介紹現代少年應該獲得的知識’。”由國慶介紹。紫金山天文臺是中國人自己建立的第一個現代天文學研究機構,被譽為“中國現代天文學的搖籃”。

“1913年亞洲各國觀象臺臺長會議在日本召開,主辦方邀請由法國教會操辦的上海觀象臺代表中國出席。消息傳出后舉國嘩然,當時的中央觀象臺臺長高魯發誓要建造一座能與歐美國家媲美的屬于中國人自己的天文臺。”由國慶介紹,“1934年8月,紫金山天文臺建成,《少年周報》創刊號封面上采用了紫金山天文臺風貌圖,正說明天文臺在當時的廣泛影響,特別是對青少年的強大吸引力。1950年5月,中國科學院紫金山天文臺成立。紫金山天文臺的建成標志著中國現代天文學研究的開始,中國現代天文學的許多分支學科、天文臺站都是從這里誕生、組建和擴展的。” 

故紙舊字,再一次將中國近現代史上曾經的奮進歷程悉數呈現。往昔的記憶或許已在時光洪流中漸漸在人們的記憶里被風化,然而通過這一份份故紙,在百年后這些歷史細節重新得以被打撈,煥發出異樣的光彩,顯露被時間遮蓋的真實面貌的同時,也再次展現了歷史上南京城的文化、情致。 

南報融媒體記者 王婕妤

作者:王婕妤 責任編輯:吳麗莉

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